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蜜雪冰城粉色快闪店在郑州掀起潮流快闪店异军

未知 2018-12-10 13:24

  4月19日,蜜雪冰城“粉色泡泡湾”快闪店在郑州市文化路英才街蜜雪冰城店内举行,持续到4月底结束。据了解,这是蜜雪冰城品牌方在郑州开设的快闪店。

  整个粉色快闪店内布置以“粉色泡泡湾”为主题,设置6个打卡点。新宝5手机APP店内充斥着满足少女心的粉红色系:粉色的霓虹灯,粉色的海洋球,网格墙上挂满粉色的恋爱签,粉色的抓娃娃机内有粉色公仔和Dior口红。现场发现,蜜雪冰城还为快闪电专门打造一款“冰淇淋很莓好”的粉色草莓冰淇淋,迎合“粉色泡泡湾”的主题。

  Pop-up Store即快闪店,本质是线下营销的一种手段,营销理念是“here today,gone tomorrow”大概是“过这村没这店,过期不候。”的意思。

  第一家真正意义上的快闪店诞生于2003年,由Vacant公司在纽约SOHO区为鞋履品牌Dr.Martens销售限量马丁靴。此后快闪店成为艺术、时尚等创意设计领域的非常喜欢的营销方式,尤其是时尚品牌几乎都开过快闪店,甚至有些品牌的快闪店是每年必开。如今快闪店也成为其他零售领域的营销手段之一。

  品牌竞争激烈、新宝5下载形式越来越趋于相同,吸引注意的成本越来越高,品牌营销怎么样更加吸引注意力,快闪店的特质更加符合。

  通过注重消费者体验,让用户体验感知并进行互动,销量不是最重要的,好玩、有趣是追求的效果。相比较于千篇一律的价格战刺激消费者选购,快闪店作为互联网时代的形式,淡化促销目的性,以消费者为重,增强用户体验,对于品牌极大的正向反馈,在与用户的交流中不仅完成增益也实现忠诚感的关系培养。

  之前在东京的CHANEL快闪店刷爆了微博,众多上海小伙伴都在搓手等待,而不负众望的,4.14号终于在上海潮流基地K11开幕啦,CHANEL新品随便试,娃娃机里不是普通的卡通娃娃而是各种CHANEL产品,还有CHANEL游戏机,CHANEL赛车装置。

  梅赛德斯-奔驰在继2016年北京三里屯后在上海外滩又开了一家Mercedes me体验店。据悉,梅赛德斯-奔驰还预计在2020年前在中国包括杭州、深圳在内的11个城市开设Mercedes me体验店。

  华为携手亚洲顶级艺术中心UCCA,在位于南京东路的世纪广场开办了首个艺术快闪店。华为邀请了六位先锋艺术家,共同打造了「眼界大开溯像」艺术展览项目。同时,新宝5下载知名演员周一围还和P20带来了一场人机对戏。

  除了以上北上广深的快闪店,郑州这家以冰淇淋与茶为主的茶饮,新宝5手机APP在郑州也掀起了不小的风波。粉色泡泡湾,全店可见之处全铺设粉色系,设有“粉色冰淇淋”、“恋爱网格墙”、“粉色泡泡池”等6个打卡体验点,是对于其甜蜜的诠释,在当地掀起一股“粉色控”风波。现场,人员排队等候体验,引领了一股时尚潮流。

  2012年欧洲、北美等地开始出现专业的快闪店服务平台,快闪店业态开始形成成熟的商业模式,目前在美国,快闪店已成为品牌测试市场、推出新品、塑造形象、强化影响力的常用手段。

  国内快闪店起步较晚,根据相关调研报告显示,2012年我国快闪店业态才明显增多,且服装零售业态是快闪店的主要推动者,占27%。

  国内快闪店在以上海为首的一线城市数量最多,尤其是上海的几个核心商圈,其客流量和消费水平成为国外品牌的首选店址。目前随着本土业态发展,二三线城市的数量亦逐渐增多,有追上一线城市的势头。

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